Два слова о долгоиграющих кампаниях в GA
Один из вопросов, на который часто приходится отвечать – это “Почему клики из размеченной рекламной кампании идут даже после того, как кампания уже остановлена?”. Ответ простой – это всего лишь особенность подсчета в Google Analytics.
Дело в том, что у посетителя всегда перезаписывается источник посещения (если он первый раз зашел по поиску, а потом по ссылке с другого сайта – то в первом и во втором случае источник будет разный). Но есть единственное исключение – источник не перезапишется, если человек сначала пришел по рекламе, а в последующие разы – “прямым” трафиком – то есть, наберёт адрес в адресной строке браузера или нажмет на закладку.
Именно поэтому рекламные кампании могут иметь остаточный эффект даже после того, как они завершились – предположим, человек сначала кликнул по объявлению, а потом занес сайт в закладки и ходит только по ним. В этом случае заходы по закладкам будут относиться не к прямому трафику, как должно быть, а на счет рекламной кампании.
Но если этот же человек потом пришел через органический поиск, то клики уже не будут относиться на счет рекламы, источник перезапишется, и “долгоиграющий” эффект исчезнет.
9 Comments to “Два слова о долгоиграющих кампаниях в GA”
Leave a Reply
Подскажите, пожалуйста, а куда запишется достижение цели, если пользователь зашёл по PPC,потом в течении 30 мин зашёл по SEO, закрыл вкладку и перешёл на первоначальную, или не переходил, интересуют оба варианта.
спасибо
Подскажите, давно вопрос волнует, но руки не доходят проверить: utm_nooverride
Если первая кампания была помечена этим тегом, а потом человек пришел с органического поиска и совершил конверсию: какой источник трафика приобретет поинт?
Или вместо органического поиска человек прийдет через непомеченную этим тегом кампанию?
Но при этом возникнет долгоиграющий эффект органического поиска, не так ли?
Спасибо за разъяснение. Я все гадал откуда берутся данные о посещениях с AdWords когда кампания выключена. А можно как-то фильтровать такие клики? Или это особенность с которой ничего уже не поделаешь?
Тимофей, спасибо, очень важная заметка, которая действительно часто волнует пользователей Аналитикса! Но мне кажется, в Ваш пост вкралась опечатка в описании ситуации “пришел по поиску (organic), а потом по ссылке с сайта (referrer)” – ведь organic имеет приоритет над referrer…
Или я неверно истолковал неоднозначное описание ситуации?
Ну, собственно фильтровать их как раз очень просто – нужно просто поставить аннотацию в день, когда кампания завершилась. После этого вы будете видеть, какой остаточный трафик был получен. Он, кстати, очень близок по показателям к прямому трафику – по конверсии и взаимодействию с сайтом.
Степан, не очень понял, что значит “приоритет”. Мне кажется, что источник переписывается всегда, кроме ситуации “сначала заход по рекламе, потом прямой заход”.
Если я правильно понимаю, то utm_nooverride=1 нужно использовать в _последующих_ кампаниях, так как эта функция просто запрещает перезаписывать источник.
соответственно, если по вашему описанию человек “потом пришел с органического поиска”, то конверсия будет записана на органику, так как nooverride оставит источник какой-то предыдущей кампании.
думаю, тут все зависит от того, как человек “ушел”. Если закрыл браузер и вернулся – то это всегда будет новая сессия, соответственно, будет считаться конверсия по источнику сессии. Если ушел по ссылке в новое окне, а потом в течение 30 минут вернулся в “старое” окно и продолжил что-то делать, то сессия будет старая.